Nas elei\u00e7\u00f5es presidenciais de 2026, as estrat\u00e9gias de desconstru\u00e7\u00e3o no marketing pol\u00edtico ter\u00e3o ainda mais import\u00e2ncia. Diante de um cen\u00e1rio da estagna\u00e7\u00e3o das inten\u00e7\u00f5es de voto e do fen\u00f4meno do “teto eleitoral” de lideran\u00e7as como Lula e Fl\u00e1vio Bolsonaro, a comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica desloca-se da “constru\u00e7\u00e3o de atributos” para a “desconstru\u00e7\u00e3o do advers\u00e1rio”. A ativa\u00e7\u00e3o de afetos aversivos ser\u00e1 conceito chave nas narrativas eleitorais.<\/p>\n\n\n\n
A premissa cl\u00e1ssica da escolha racional pressup\u00f5e que o eleitor avalia o desempenho governamental de forma pragm\u00e1tica. Contudo, a aplica\u00e7\u00e3o da Teoria dos Marcadores Som\u00e1ticos de Antonio Damasio ao cen\u00e1rio brasileiro revela uma disson\u00e2ncia cognitiva. Embora indicadores econ\u00f4micos e sociais apresentam saldos positivos, a percep\u00e7\u00e3o subjetiva de bem-estar \u00e9 mediada pelo custo de vida imediato. Se a percep\u00e7\u00e3o de perda de poder de compra n\u00e3o for endere\u00e7ada por uma narrativa de indigna\u00e7\u00e3o contra um ‘culpado’ externo, o governo torna-se o \u00fanico alvo dessa frustra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Para Damasio, a tomada de decis\u00e3o n\u00e3o \u00e9 um processo puramente anal\u00edtico; ela depende de sinais biol\u00f3gicos que atribuem valor \u00e0s op\u00e7\u00f5es. Quando o eleitor experimenta a infla\u00e7\u00e3o de alimentos como uma “amea\u00e7a som\u00e1tica”, os dados estat\u00edsticos perdem sua for\u00e7a persuasiva. A desconstru\u00e7\u00e3o do advers\u00e1rio atua justamente nesse mecanismo: ela busca criar um marcador som\u00e1tico negativo t\u00e3o intenso no oponente que qualquer “melhora econ\u00f4mica” do lado de c\u00e1 pare\u00e7a irrelevante diante do “perigo” que o outro representa.<\/p>\n\n\n\n
A estagna\u00e7\u00e3o das pesquisas em 2026 encontra explica\u00e7\u00e3o na obra de Drew Westen. Em The Political Brain, Westen demonstra que o c\u00e9rebro dos eleitores partid\u00e1rios “desliga” o c\u00f3rtex pr\u00e9-frontal (racional) diante de evid\u00eancias contr\u00e1rias ao seu candidato.<\/p>\n\n\n\n
Neste cen\u00e1rio de “tetos” intranspon\u00edveis, a estrat\u00e9gia de refor\u00e7ar os atributos de Lula \u2014 como os avan\u00e7os sociais \u2014 colide com a blindagem cognitiva do eleitor opositor. Paralelamente, para o eleitorado vol\u00favel de centro, o custo de vida atua como um ru\u00eddo que impede a consolida\u00e7\u00e3o do apoio. A desconstru\u00e7\u00e3o torna-se, portanto, a ferramenta de maior custo-benef\u00edcio: em vez de tentar “furar a bolha” com fatos (tarefa neurobiologicamente \u00e1rdua), a estrat\u00e9gia foca em converter o oponente em um objeto de medo e indigna\u00e7\u00e3o, for\u00e7ando o eleitor \u00e0 rejei\u00e7\u00e3o por instinto de preserva\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
A polariza\u00e7\u00e3o brasileira \u00e9, essencialmente, uma polariza\u00e7\u00e3o afetiva. Chantal Mouffe argumenta que o pol\u00edtico \u00e9 o terreno do agonismo, onde as identidades s\u00e3o forjadas na distin\u00e7\u00e3o radical entre o “N\u00f3s” e o “Eles”. Em 2026, a comunica\u00e7\u00e3o de Lula e Fl\u00e1vio Bolsonaro n\u00e3o busca o consenso, mas a exacerba\u00e7\u00e3o da fronteira identit\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n
A desconstru\u00e7\u00e3o \u00e9 o motor desse processo. Ao associar o advers\u00e1rio a valores abjetos, as campanhas ativam a indigna\u00e7\u00e3o \u00e9tica, que, como postulado por St\u00e9phane Hessel, \u00e9 o que retira o indiv\u00edduo da indiferen\u00e7a. Em um contexto onde a “esperan\u00e7a” est\u00e1 desgastada pela realidade econ\u00f4mica, a indigna\u00e7\u00e3o e a revolta tornam-se os \u00fanicos combust\u00edveis capazes de gerar mobiliza\u00e7\u00e3o eleitoral e combater a absten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Por fim, a din\u00e2mica entre Lula e Fl\u00e1vio Bolsonaro pode ser lida sob a lente de Baruch Spinoza. O voto brasileiro atual \u00e9 um “voto por tristeza” (diminui\u00e7\u00e3o da pot\u00eancia de agir causada pelo custo de vida). No jogo das paix\u00f5es tristes, o medo \u00e9 mais potente que a raz\u00e3o. Ao focar na desconstru\u00e7\u00e3o de Fl\u00e1vio Bolsonaro, a estrat\u00e9gia lulista busca ativar o que ele chama de “Rejei\u00e7\u00e3o \u00datil”. Se o governo n\u00e3o consegue elevar sua aprova\u00e7\u00e3o devido ao custo de vida, ele deve, obrigatoriamente, elevar a rejei\u00e7\u00e3o do oponente para que o eleitor vote “pelo mal menor”.<\/p>\n\n\n\n
Se o governo n\u00e3o consegue transmutar os indicadores positivos em “alegria” (aumento da pot\u00eancia percebida pelo eleitor no mercado), a \u00fanica sa\u00edda pol\u00edtica \u00e9 garantir que o medo em rela\u00e7\u00e3o ao oponente seja superior ao desconforto com o presente. A estrat\u00e9gia de desconstru\u00e7\u00e3o, ao focar na inseguran\u00e7a e no \u00f3dio, opera na manuten\u00e7\u00e3o do poder atrav\u00e9s da regula\u00e7\u00e3o desses afetos passivos.<\/p>\n\n\n\n
A efic\u00e1cia da desconstru\u00e7\u00e3o no processo eleitoral de 2026 n\u00e3o \u00e9 um desvio \u00e9tico, mas uma resposta estrat\u00e9gica \u00e0 satura\u00e7\u00e3o das narrativas de constru\u00e7\u00e3o. Em um Brasil onde o bolso do eleitor sente um peso que o gr\u00e1fico n\u00e3o traduz, a batalha pol\u00edtica deixa de ser uma disputa de projetos e torna-se uma guerra de afetos negativos. A vit\u00f3ria pertencer\u00e1 \u00e0quele que melhor souber canalizar a indigna\u00e7\u00e3o e a revolta da popula\u00e7\u00e3o, n\u00e3o contra a realidade econ\u00f4mica, mas contra a figura do advers\u00e1rio transformado em amea\u00e7a suprema.<\/p>\n\n\n\n
O ecossistema digital brasileiro favorece a Est\u00e9tica da Revolta. A indigna\u00e7\u00e3o \u00e9 o algoritmo mais potente. O conte\u00fado que gera esperan\u00e7a tem um alcance org\u00e2nico limitado; o conte\u00fado que gera indigna\u00e7\u00e3o ou medo \u00e9 viral. Em 2026, a desconstru\u00e7\u00e3o ser\u00e1 digitalmente mais eficiente porque ela ‘conversa’ melhor com os algoritmos de engajamento social.<\/p>\n\n\n\n
Texto – Yuri Almeida \u00e9 professor, estrategista pol\u00edtico e especialista em campanhas eleitorais<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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