Influenciadores digitais\u00a0viraram pe\u00e7a central do marketing nas redes sociais, mas\u00a0a atua\u00e7\u00e3o deles em campanhas eleitorais tem limites definidos pela lei. Pela legisla\u00e7\u00e3o eleitoral,\u00a0criadores de conte\u00fado n\u00e3o podem ser contratados nem pagos para fazer propaganda de candidatos. “Publis” pedindo votos tamb\u00e9m s\u00e3o proibidos.<\/p>\n\n\n\n
Eles podem manifestar apoio ou cr\u00edtica\u00a0em suas redes, mas apenas\u00a0como eleitores e cidad\u00e3os, de forma espont\u00e2nea, sem contrato ou v\u00ednculo com partidos e campanhas. Mesmo quando o criador se manifesta em car\u00e1ter pessoal,\u00a0o conte\u00fado n\u00e3o pode ser impulsionado nem monetizado.<\/p>\n\n\n\n
A lei afirma que\u00a0apenas candidatos, partidos e coliga\u00e7\u00f5es podem fazer impulsionamento\u00a0de propaganda eleitoral. Impulsionamento \u00e9 o pagamento feito a plataformas como Instagram, TikTok e Facebook para ampliar o alcance de um conte\u00fado.<\/em><\/p>\n\n\n\n O cen\u00e1rio cria um desafio duplo: campanhas tentam atrair criadores de forma org\u00e2nica, sem pagamentos, enquanto a Justi\u00e7a Eleitoral precisa coibir propaganda eleitoral disfar\u00e7ada<\/strong>, que viola a lei.<\/p>\n\n\n\n Segundo o especialista em marketing pol\u00edtico Paulo Loiola, h\u00e1 uma zona cinzenta. “Voc\u00ea pode usar [o influenciador] para uma causa, para [promover] organiza\u00e7\u00f5es, uma prefeitura, para gest\u00e3o p\u00fablica, mas n\u00e3o pode usar para campanha. Agora, como \u00e9 que controla isso?\u201d, questiona Loiola.<\/p>\n\n\n\n Quando a Justi\u00e7a Eleitoral entende que h\u00e1 propaganda irregular com uso de influenciadores, os partidos, federa\u00e7\u00f5es, coliga\u00e7\u00f5es e candidatos podem ser punidos com multas, obriga\u00e7\u00e3o de retirar o conte\u00fado, restri\u00e7\u00f5es de impulsionamento e, em casos mais graves, cassa\u00e7\u00e3o e inelegibilidade por abuso de poder.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 os criadores de conte\u00fado podem ser multados como respons\u00e1veis por veicular a propaganda e, se divulgarem desinforma\u00e7\u00e3o e mentiras, tamb\u00e9m responder criminalmente.<\/p>\n\n\n\n Candidatos e partidos podem impulsionar conte\u00fados, desde que a a\u00e7\u00e3o parta de suas contas oficiais. N\u00e3o \u00e9 permitido “terceirizar” o impulsionamento nem us\u00e1-lo para criticar e atacar advers\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n A disputa eleitoral \u00e9 cada vez mais travada no ambiente digital, e a rela\u00e7\u00e3o entre campanhas e influenciadores \u00e9 apenas um dos temas.<\/p>\n\n\n\n Em 2026, mais uma vez os candidatos v\u00e3o disputar a aten\u00e7\u00e3o de um eleitor sobrecarregado de informa\u00e7\u00e3o e cada vez mais desconfiado das institui\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Especialistas apontam 2018 como um marco, quando Jair Bolsonaro \u2014 ent\u00e3o no PSL, atualmente no PL \u2014 venceu a disputa mesmo com pouco tempo de propaganda na TV. A aposta foi na campanha digital.<\/p>\n\n\n\n Naquele ano, o impulsionamento de conte\u00fado pol\u00edtico na internet passou a ser permitido, desde que identificado, e as campanhas intensificaram a disputa pela audi\u00eancia no celular do eleitor.<\/p>\n\n\n\n Nesse contexto,\u00a0disparos em massa no WhatsApp se tornaram uma estrat\u00e9gia comum. Pr\u00e1tica que, ao longo dos anos, foi sendo restringida pelas plataformas e pela Justi\u00e7a Eleitoral. Em 2021, o TSE proibiu o disparo em massa de mensagens e propaganda em aplicativos.<\/p>\n\n\n\n \u201cO que eu mais tenho ouvido \u00e9 de gente que acumulou 100 mil contatos, fazia disparos segmentados para essas bases, e hoje n\u00e3o consegue mais\u201d, afirma Paulo Loiola, especialista em marketing digital.<\/p>\n\n\n\n O per\u00edodo tamb\u00e9m foi marcado pela\u00a0revela\u00e7\u00e3o do esc\u00e2ndalo da Cambridge Analytica, empresa que trabalhou na campanha de Donald Trump em 2016 e utilizou indevidamente dados de milh\u00f5es de usu\u00e1rios do Facebook para direcionar propaganda pol\u00edtica personalizada. Na Europa, a Cambridge tamb\u00e9m atuou no Brexit.<\/p>\n\n\n\n Fonte\/\/G1<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Influenciadores digitais\u00a0viraram pe\u00e7a central do marketing nas redes sociais, mas\u00a0a atua\u00e7\u00e3o deles em campanhas eleitorais tem limites definidos pela lei. 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